有時，口號看起來更像一個主張，不像一個定義。瀚藍環(huán)境的“生態(tài)即生活”其實在它的企業(yè)文化里就被稱作“品牌訴求”。事實上口號有時也被稱為品牌主張。主張是品牌背后的東西，是核心體驗的一種，品牌口號背后可以是主張，一個足夠鮮明的主張，是可以定義一個品牌以及品牌背后的價值觀的。但這不是唯一可能。
品牌可以靠主張來定義，也可以靠別的來定義?！皹嬭T天人合一的美好環(huán)境”，“讓天下沒有難做的生意”，是以使命來定義，“掌握核心科技”，是靠技術優(yōu)勢來定義，“持續(xù)提升人類水生態(tài)環(huán)境品質(zhì)”(中國水環(huán)境集團)，是以愿景來定義。
最后，再列舉幾個環(huán)境領域的口號。
光大國際：情系生態(tài)環(huán)境，筑夢美麗中國
創(chuàng)業(yè)環(huán)保：還碧水于世界，送清新于人間
中環(huán)水務：維護地球血脈，凈化生命源泉
浙能錦江環(huán)境：心系環(huán)保 持之以恒
首創(chuàng)股份：水務之首創(chuàng)碧水藍天
碧水源：承擔社會責任，建設生態(tài)文明(宗旨)
國禎環(huán)保：致力民族水務、改善生態(tài)環(huán)境(愿景)
粵海水務：供應優(yōu)質(zhì)水，改善水環(huán)境(使命)
東方園林：以人為本，致敬自然，綠水青山就是金山銀山(價值觀)
E20環(huán)境平臺：卓越同行，筑夢環(huán)境
編輯：趙凡
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